康师傅的“价值战”答卷：一碗面的创新与担当

近日,国际(guójì)权威品牌评估机构Brand Finance发布《2025年中国品牌价值500强》报告,东鹏特饮以卓越的品牌实力位列第107名,较去年(qùnián)大幅提升58位。在中国品牌总价值突破2万亿美元、同比增长(zēngzhǎng)3%的大背景下,东鹏特饮的亮眼表现不仅展现(zhǎnxiàn)了(le)这家民族品牌的雄厚实力,更印证了中国饮料(yǐnliào)产业正加速迈向国际一流行列。这一跨越式进步的背后,是东鹏饮料在产品创新、市场拓展和品牌建设等多方面的持续深耕(shēngēng)。

与此同时,东鹏饮料(yǐnliào)还入选中国(zhōngguó)品牌建设(jiànshè)促进会“2025中国品牌价值评价”、GYBrand全球(quánqiú)品牌研究院“2025年中国最具价值品牌500强榜单”等多个实力榜单。旗下王牌产品东鹏特饮更是连续三年跻身凯度BrandZ“最具价值中国品牌100强”。这一系列含金量(hánjīnliàng)十足的(de)荣誉,有力印证了东鹏饮料在品牌建设道路上的科学性与可持续性。

稳健(wěnjiàn)经营铸就行业标杆,多元化布局开创增长新篇

作为首个百亿级能量(néngliàng)饮料(yǐnliào)民族品牌,东鹏(dōngpéng)特饮始终保持着(zhe)令人瞩目的发展势头。2024年,公司实现营收158.39亿元,同比增长40.63%;归母净利润33.27亿元,同比增长63.09%。这样的业绩增速在(zài)整个饮料行业中都堪称标杆。据尼尔森IQ数据显示,东鹏特饮在国内能量饮料市场的销售量占(zhàn)比已达47.9%,连续四年稳居市场第一。

此外,2025年第一季度公司延续了强劲增长态势,实现营收(yíngshōu)48.48亿元,同比(tóngbǐ)(tóngbǐ)增长39.23%;净利润9.8亿元,同比增长47.62%。其中,核心产品(chǎnpǐn)东鹏特饮占据营收的80.5%,销售额同比增长超20%,展现出持续增长的品牌韧性。

在巩固能量饮料市场优势地位的同时,东鹏饮料积极推进(tuījìn)“多品类”战略布局。“补水啦”电解质(diànjiězhì)水的异军突起就是最好的例证——2024年该产品(chǎnpǐn)实现营收14.95亿元(yìyuán),同比增长280.37%,2025年第一季度更是实现5.7亿元营收,在总营收中(shōuzhōng)的占(zhàn)比提升至11.76%,一举成为继东鹏特饮之后的第二个10亿级单品。

电解质饮料东鹏(dōngpéng)补水啦

与此同时,公司旗下“果之茶”等新品类品牌在2025年第一季度表现亮眼,占比达7.74%,合计贡献(gòngxiàn)3.75亿元营收(yíngshōu),为公司未来发展(fāzhǎn)注入新的增长动能。

创新驱动(qūdòng)品牌价值提升,国际化战略加速全球布局

东鹏饮料的(de)成功绝非偶然。通过持续的品牌创新和精准(jīngzhǔn)的市场定位,“累了困了,喝东鹏特饮”的品牌口号已(yǐ)深入人心。东鹏特饮精准把握长途驾驶者、运动爱好者及(jí)职场人士等目标群体的需求,不断优化产品配方,提升产品品质(chǎnpǐnpǐnzhì),成功树立起“抗疲劳、提神醒脑”的品牌形象。

在品牌营销上,东鹏饮料采用多维度布局精准出击:东鹏特饮深度携手KPL王者荣耀职业联赛,与(yǔ)RNG等头部电竞战队(zhànduì)并肩,强势融入热血电竞文化;冠名HHI街舞锦标赛,让品牌与潮流律动(lǜdòng)同频共振(gòngzhèn)。东鹏补水啦巧妙植入(zhírù)热门大剧《蛮好的(de)人生》,该剧四台联播(liánbō)霸屏,CSM全国网单集最高收视率达2.17%、市场份额10.74%,优酷站内热度飙升至10057,微博主话题阅读量破(pò)6.1亿、互动量超百万,借助剧集热度大幅提升补水啦的品牌曝光。一系列举措,成功(chénggōng)赋予品牌年轻、创新、活力的鲜明标签,俘获新生代消费者的青睐。

在国际化(guójìhuà)布局方面,东鹏(dōngpéng)饮料借助亚运会(yàyùnhuì)、世界杯、汤尤杯等国际赛事平台,以“为国争光,东鹏能量”的品牌(pǐnpái)主张,向世界展示中国品牌的实力。截至2024年末,东鹏饮料的产品已成功出口至25个国家和地区,并通过在印尼、越南设立子公司,加速布局东南亚市场。同时,公司正在(zhèngzài)积极(jījí)推进港股上市计划,通过国际资本市场进一步提升品牌影响力,展现出强劲的全球化发展野心。

履行社会责任彰显民族担当,公益(gōngyì)实践构筑品牌温度

作为一家民族企业,东鹏饮料始终不忘商业向善的初心,秉持“让爱更有(yǒu)能量(néngliàng)”的公益(gōngyì)理念,通过医疗援助(yuánzhù)、体育教育、捐资助学、扶贫助困及紧急救灾等多种形式,帮助需要关怀(guānhuái)的群体。2020年开始,东鹏饮料与韩红爱心慈善基金会达成公益战略合作,长期支持百人医疗援助公益行动,截至2024年为宁夏、云南、陕西、黑龙江、吉林累计捐赠10所(suǒ)爱心急救室、11所复明中心(zhōngxīn),及80辆救护车。

东鹏饮料(yǐnliào)长期支持韩红公益援助活动

作为中国(zhōngguó)(zhōngguó)饮料行业的领军企业,东鹏饮料正用实际行动诠释着“中国品牌”的华丽蜕变,在为消费者创造价值的同时,也在为中国品牌走向世界贡献着独特力量。相信在未来,这个充满活力的民族品牌必将续写更多精彩(jīngcǎi)篇章,为中国饮料产业的发展注入新的动能(dòngnéng)。