湖南岳阳：老街焕新促进文旅发展

红网时刻新闻记者 陈雅如(chényǎrú) 岳阳报道 大美江湖(jiānghú)，天下岳阳。5月24日至26日，第四届湖南旅游发展大会在岳阳举行(jǔxíng)。 ▲5月25日晚，第四届湖南旅游(lǚyóu)发展大会开幕式(kāimùshì)暨文化旅游推介会在岳阳市举行。 自(zì)2022年起的三地接棒，到如今“双城记”华丽开篇。随着(suízhe)“接力棒”递到岳阳手中，湖南旅发大会可以说进入了2.0时代。 四届旅发大会，再谈“办会兴城”。当光影散去，留给城市的究竟是昙花一现的“流量”，还是(háishì)生生不息的“能量”？这场关于文旅(wénlǚ)的时代命题，正在三湘(sānxiāng)大地书写新的答案。 ▲游客们在岳阳楼前打卡拍照(pāizhào)。 【“值不值”与“成不成(chéngbùchéng)”】 为什么(wèishénme)要办旅发大会？欢呼之下，这也是很多老百姓的疑问。 表面(biǎomiàn)看是锣鼓喧天、彩旗招展的热闹事，但内里却是实打实的“江湖论剑(lùnjiàn)”。 张家界“一阳指”点石成金，七十二奇楼开业(kāiyè)至今实现门票销售破1亿元；郴州“北冥神功”海纳百川，莽山云海国际影响力飙升，荣获“世界旅游名山”称号；衡阳“凌波微(língbōwēi)步”轻盈转身，南岳在(zài)今年(jīnnián)“五一”日均超5万人潮印证“流量即王道”…… ▲衡阳南岳区新晋(xīnjìn)热门地标“时光之城·1944”。 而今“接力棒”传到岳阳(yuèyáng)手中，更是借着这个东风，把那些念叨(niàndāo)了好多年的大事给办成了—— 比如，2021年停工闲置的洞庭湖博物馆重新(chóngxīn)开馆(kāiguǎn)，并引进市场化演艺。 洞庭湖名扬四海，岳阳水上游(shàngyóu)仍处于空白状态，此次解决了一系列手续难题；此前夜间演艺产品匮乏，《洞庭幻境》《今上(jīnshàng)岳阳楼(yuèyánglóu)》《赊月洞庭》推出后，进一步丰富业态。 ▲《今上岳阳楼(yuèyánglóu)》炫酷的表演现场。 岳阳老城区(qū)文物古迹众多，多年来缺乏修葺，本次大力推进岳阳楼历史文化保护利用示范片(shìfànpiàn)区建设；全市提质(tízhì)更新1110个老旧小区，新建74个公园……为迎接(yíngjiē)盛会，岳阳系统规划实施76个重点项目。 ▲岳阳楼历史文化保护(bǎohù)利用示范片区，破旧老街换新颜。 “作为土生土长的岳阳人，我完全理解大家的疑问——办大会，搞建设，到底(dàodǐ)值不值？”湖南省文旅智库专家、湖南理工学院经济(jīngjì)与管理学院旅游管理专业副教授童牧林(tóngmùlín)表示，旅游建设如同栽树，既要经得起当下“值不值”的追问(zhuīwèn)，更要看得见未来“成不成”的风景。 “我们学院对(duì)往届湖南旅发大会(dàhuì)做了认真(rènzhēn)调研，财政拨款投入多为民生工程，如修路、老旧小区改造，理论上其实不算旅发大会投资，但带来了显著效果。”湖南师范大学旅游学院副院长郑群明说。 ▲一个(yígè)“宜居”的地方就是一个“宜游”的地方。 【从政府(zhèngfǔ)主导到市场唱戏】 岳阳作为湖南旅发大会“一年两办”的(de)首秀，筹备时间短，项目建设多，各部门(bùmén)“压力山大”。 切换至“双城记”，带来了办会模式的(de)变革。 一位湖南文旅观察者认为，原有模式下，14个市州轮换一圈需要14年，如今单车道变双(biànshuāng)车道，发展流速(liúsù)直接翻倍。通过增加“赛马”频次(píncì)，倒逼各地把文旅产业从“IP工程”做成“里子经济”。 ▲2025世界(shìjiè)旅游联盟·洞庭对话，吸引220余名中外文(zhōngwàiwén)旅从业者共话发展。 “旅发大会一年两次的模式具有战略意义。”郑群明说，一方面有助于提高地方(dìfāng)参与文旅产业发展(fāzhǎn)的积极性，促进地方加快融入全省发展框架；另一方面借助省级平台统筹资源，抢占(qiǎngzhàn)国际市场。这个过程中(zhōng)，既锻造了干部队伍的实战能力，更提振了市场信心。 ▲夏夜的(de)“洞庭渔歌小镇”，满满都是前来(qiánlái)夜游小镇、品尝美食的游客。（戚壮波/摄） 值得注意的是，本届旅发大会的办会逻辑也在发生改变(gǎibiàn)，倡导(chàngdǎo)节俭、市场化办会。 据记者了解，本届大会商务(shāngwù)嘉宾(jiābīn)占比超76%，18个重点观摩项目中，社会投资高达93.5%，嘉宾总人数、办会活动经费分别压减(yājiǎn)17.56%、12.54%。 与此同时，岳阳商家的消费券、酒店折扣、团队旅游奖励等市场化(shìchǎnghuà)手段(shǒuduàn)密集发力，充分发挥市场机制作用，既赚(zhuàn)足了人气，更带来了真金白银的收益。 ▲岳阳石牛寨景区“五一”前三天(qiánsāntiān)接待游客量突破2万人次。 今年“五一”期间，岳阳市接待游客(yóukè)人数、游客总花费分别同比增长51.11%、54.54%，均达到历史同期最好(zuìhǎo)水平。 “最近几个月，我家麻辣烫店销量都翻了一番，客人越来越多(duō)！”在岳阳楼区(yuèyánglóuqū)经营麻辣烫店的张老板，边给竹签串兰花干子边笑着说。 项目建设上，岳阳探索“政府主导、市场(shìchǎng)参与、盈利平衡”模式，76个文旅(wénlǚ)项目中，有(yǒu)52个通过以商招商、以协会招商等方式落地。同时积极对接文旅企业，推进文旅、文化与科技融合。 比如，《只有岳阳》戏剧幻城项目，就是岳阳联手北京柒和玖文化(wénhuà)艺术中心及著名导演王潮歌，计划打造的岳阳文(yángwén)旅新IP。 还比如，湖南(húnán)推进“湘见万年”文博特展矩阵(jǔzhèn)项目，岳阳市博物馆、岳阳楼博物馆相继完成提质改造，沉浸式体验(tǐyàn)让年轻一代读懂岳阳千年文脉。 岳阳(yuèyáng)的“江湖”，更加厚重。 ▲5月10日，岳阳市博物馆重新开放，迎接八方来客(bāfāngláikè)，重磅推出“川(chuān)迥洞庭开——岳阳历史文化陈列”。图为部分展出文物。 【“办会兴城(xīngchéng)”的深层逻辑】 四届接力，湖南旅发大会的每(měi)一次“交棒”，都为“办会兴城(xīngchéng)”写下生动的注脚。 办会(bànhuì)只是过程，兴城才是目的。 就(jiù)像童牧林所说：“文旅产业的(de)魅力在于其强大的外溢效应。那些潜移默化的影响，是文旅产业最珍贵的长期价值。” 而(ér)从本届旅发大会可以看到，“办会兴城”的逻辑没变(biàn)，但变的是实现方式。 一年两届的背后，是湖南对城市更新(chéngshìgēngxīn)的迫切感。 从张家界、郴州到衡阳，再到岳阳，不难(bùnán)看到，每一次旅发大会的(de)举办，首先带来的，是一轮城市基建的更新。 ▲“变身(shēn)”后的张家界市后溶街。 比如，首届旅发大会，张家界市围绕“一环线、两城区、10片区、25个(gè)重要节点”推进风貌改造，市容市貌发生明显变化(biànhuà)。 郴州市在筹备旅发大会期间，推动(tuīdòng)多个基础设施项目(xiàngmù)开工，实施城乡风貌提质工程。 而衡阳利用举办旅发大会的机遇，对19条城区道路(dàolù)提质升级，改造的老旧小区多达(duōdá)506个。 而城市基建的更新，利好(lìhǎo)的不仅是旅游。 正如亚太旅游协会主席施明德（Peter Semone）此次(cǐcì)在岳阳所言(suǒyán)：“一个‘宜居’的地方就是一个‘宜游’的地方。” ▲岳阳(yuèyáng)全景。（冯海妹/摄） 如果更进一步，一个宜居宜游的地方(dìfāng)(dìfāng)，何尝不是一个宜业宜商的地方。 从(cóng)IP到“IPO”，湖南的办会思路正在升级。 此前我们(wǒmen)讨论旅发大会，更多是聚焦于地方文旅IP的打造，以此来提振消费(xiāofèi)，促进经济发展。 IP的更进一步(gèngjìnyíbù)，可以(kěyǐ)是“IPO”。IPO的本意，是指首次公开发行股票。 上周，在第五届卡塔尔经济论坛上，卡塔尔首相穆罕默德说，2022年(nián)卡塔尔世界杯是卡塔尔的成功“IPO”，获得踊跃认购。因为目前该国接待旅客(lǚkè)人次(réncì)比前两年翻了一番。 “IPO”的前提，是(shì)有众人买单。 从张家界、郴州、衡阳的“后旅发大会效应”来看，旅游人气火爆。这(zhè)也说明(shuōmíng)，旅发大会是湖南的一次成功“IPO”。 从IP到“IPO”，需要将(jiāng)(jiāng)展会变成平台，将品牌推广变成品牌聚能，将网红流量转化为现实消费，吸引更多的人参与，从独乐乐(lèlè)走向众乐乐。 ▲大型情景舞蹈秀《岳阳天下楼》，舞者用灵动舞姿与高难度武术动作，融合虚拟技术与大屏幕(dàpíngmù)视觉呈现(chéngxiàn)六个不同朝代的岳阳楼。 市场化是湖南旅发(lǚfā)大会最好的归宿。 纵观历届湖南旅发大会，已经(yǐjīng)形成较强的品牌势能，这一点从社会投资者比例不断增加就可以得到(dédào)证明。 政府主导起了一个好头，但故事(gùshì)如何唱下去、唱得更精彩，则需要更多的市场(shìchǎng)力量进入。 当(dāng)市场从参与者变成主导者，当政府从台前退居幕后，这场展会就有了(le)源头活水，才能够奔腾入海。 这对于岳阳之后，怀化等(děng)承办者而言，无疑提出了更高的要求，但同时也是更科学、成熟(chéngshú)的思路。 当然，办会兴城，流量转化为(wèi)留量(liúliàng)和销量，最终要变成老百姓收入的增量，才算真正的成功。